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      三四線市場將成為今年空調行業的增長點

      作者:原創   發布時間: 2021/3/25 13:27:31

        

        每年三月是空調旺季的起點。業內人士認為,目前各大空調廠商和經銷商已經采取行動,啟動相應的新產品和推廣策略,希望借市場回暖之勢,改變去年行業整體低迷的局面。業內人士預計,三四線市場將成為今年空調行業的增長點。

        多重利益推動行業復蘇

        2012年,空調行業面臨近十年來最嚴峻的惡劣環境。受全球經濟疲軟、國內宏觀調控等諸多不利因素影響,空調行業出現大幅下滑,同比下滑20%以上,行業庫存達到2000多萬臺。根據國家信息中心的市場數據,2012年寒冷的一年,國內空調市場銷量下降22.12,銷量下降19.36。

        但隨著去年9月后的經濟復蘇、節能補貼政策、冷年開放等因素,空調市場銷量逐漸好轉,尤其是12月份銷量同比大幅增長,且這種升溫趨勢持續到今年。

        中國家電協會副秘書長陳剛表示,從目前的經濟形勢和政策趨勢來看,制約家電行業發展的根本因素沒有改變,產品結構升級仍然是支撐行業增長的動力。

        三四線市場將是行業的增長點

        業內人士預測,在一級和二級市場,由于升級需求不斷增加,高端空調產品市場仍將是2013年空調企業看重的利潤點。在三四線市場,經濟建設和發展客觀上會促進部分城鎮固定高端用戶的形成,消費能力在未來三年內逐步釋放。

        目前,空調在三四線市場的留存率仍然相對較低,改善和需求潛力大,增長迅速。各大品牌廠商和零售渠道將瞄準三四線市場,加強網點布局,完善服務網絡,通過渠道下沉,全面布局和拓展三四線市場。

        2012年,一個率先探索營銷網絡進入三四線市場的家電品牌嘗到了甜頭。2012年寒冷的一年,全行業同比下滑20%以上,實現了7頻道的增長。

        此外,電子商務的快速發展也成為空調銷售的新渠道。某公司副董事長李吉祥表示,去年空調行業電子商務增速超過200%,空調零售市場電子商務占比從2010年的36%上升到60%。



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